Expert Insight

미국의 브랜드 전략가 더글러스 홀트(Douglas Holt)는 10월 29일 열린 국제 마케팅 컨퍼런스에서 문화적 브랜딩(cultural branding)을 주제로 기조 발언을 했다. 홀트는 브랜드가 사회적 갈등과 정체성 문제를 회피하기보다, 시대적 긴장을 해석하고 의미 있는 서사를 제시할 때 강력한 상징 자산이 된다고 강조했다. 마케팅 연구자들은 “브랜드 전략을 문화 분석의 영역으로 확장한 발언”이라고 평가했다.